August 03, 2006

アメリカ売れまくり！

アメリカで日本車が凄いことになっている。正確に言えばトヨタとホンダなのだけれど、多少大げさに表現すれば「タナに何も売るモノを置いていない一昔前のロシアのデパート」みたいな状況らしい。特に燃費の良い２リッター以下のモデルの売れ行きたるや強烈！　なんせ７月はカローラだけで４万台以上売れてます。プリウスに至っちゃディーラーで奪い合い状態。シビックだって作るだけ売れるそうな。ビッグ３が売れ行きを落としているＳＵＶさえ「日本車なら燃費良いから」と販売を伸ばしている。「こんなに売れるなんて信じられない！」とトヨタとホンダのディーラーの経営者達は驚いているとのこと。いや、アメリカだけじゃありません。ヨーロッパでも絶好調。１ユーロ１２０円～１３０円くらいを予想しクルマの開発や価格設定をしている。それが１４５円前後で推移。儲かって仕方ないでしょう！　これまたトヨタとホンダについちゃ良いタイミングで優れたディーゼルエンジン搭載車をラインナップしたのも効いた。対照的なのが日産。日本だけでなくトヨタとホンダが絶好調のアメリカとヨーロッパで台数を落としてしまったのだ（ルノーも低迷）。今年の秋からアメリカ市場にティーダを投入するというけれど、ホンダもフィットをリリースするなど楽観出来ないと思う。

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７月の販売速報

自販連から７月のメーカー別登録台数速報が発表された。驚いたことに全需は対前年比８８，６％と超低迷。つまり１１，４％も売れ行きダウンとなったワケ。そんな中、大健闘したのがトヨタ。何と対前年比で９４，６％を記録している。前年より台数は落としたものの、エスティマ以降新車を出してないのに販売シェアを上げたのだ。スズキも好調。対して低迷から抜け出せないのは対前年比７７％ホンダと同７７，９％の日産である。ま、ホンダについちゃ軽自動車が同１４１％と素晴らしく伸びているし、８月はストリームの販売も上乗せになるから決定的な”暗さ”じゃ無いと思う。されど日産は当面新車がない上、他社が売れ行きを伸ばしている軽自動車まで同８５，６％とダウン。深刻であります。プレサージュの大マイナーチェンジを行い、コンラン仕様のモデルなど連発。フーガやティアナなんかＴＶ広告をバンバン流したのだが……。さらにトヨタとホンダが二桁の伸びを見せたアメリカ市場も、７月は１６％の大幅ダウン。日産の戦略、世界規模で失敗しつつある感じ。マツダも、良いクルマを揃えたのに８２，３％と全需の平均より５％以上悪い。もはや開発陣は「良いクルマを作ったのだから売る戦略を真剣に考えて欲しい！」と怒るべき。さて、７月の数字で最も厳しかったのはスバルだと思う。虎の子レガシィのマイナーチェンジとインプレッサのテコ入れを行ったにも関わらず７５，２％という数字。ステラの売れ行きが落ち始めたら日産状態になってしまう。レガシィやＲ２など良いクルマだけれどアピールしきれていないのだ。ここにきてマーケティング戦略や宣伝方針を変えたのだろうか？

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